租擁

只租不買

擁有，不需要天長地久。

租擁，可以讓消費者以租代買，快速擁有一項想望的產品和服務，它還可以同時促進經濟循環和回收再利用。

1959年，全錄（Xerox）推出全球首款乾式影印機，打破過去每日影印上限只有十餘張，該項技術可以提高影印規模達到每日數千張，然而由於售價太貴，結果導致市場需求受限，於是該公司改採以租代買的策略，消費者只要付出每月不到一百美元，即可擁有上述機器，結果市場需求大幅擴張。

1987年，瑞士開始出現汽車共享服務，由於許多人只想使用汽車，但是由於總體使用頻率並不高，在購買不划算的情況下，於是形成只租不買的汽車共享組織，隨後會員人數持續增加。

1997年，由多個共享組織整合成立Mobility Car Sharing，簡稱Mobility車輛，共享車輛的紅色識別恰與瑞士國旗顏色相同，目前該公司會員人數超過十萬，汽車數量達到三千，是歐洲最大的汽車共享公司。

近年來採取類似模式的其他產業成功案例極多，包括： 2010年起，〈租個朋友〉（RentAFriend）就是一項遍及英美的新興服務，目前該網站會員人數已經超過三十萬，登錄會員每月只要繳交會費十五美元，就能依照不同地區搜索與聯絡「朋友」一起參與社交娛樂活動。

同樣地，〈奢華寶貝〉（Luxusbabe）也是提供類似服務的網站，會員只需支付低廉的費用就能租用一個名牌或是一位男女朋友。

行銷三策–陳智凱, 邱詠婷 教授