奢華

愈貴愈虛榮

有人說，奢華品是有錢人用來炫耀的昂貴垃圾。

通常這策略鎖定的市場區隔，都是金字塔頂端的消費者。

因此，提供的產品或服務必須是高端獨特，這群消費者通常也都具有向社會其他群體展現獨特能力的人格特質。

1854年，法國知名奢華品牌路易威登（Louis Vuitton）首家門市問世，儘管直到1977年，該公司還只是兩家工坊的小型家族企業，不過根據國際品牌評價公司調查，迄今該公司的品牌價值已經高達二百億美元。

該公司的消費客群主要鎖定於奢華時尚皮件、飾品與珠寶等。

1963年，義大利藍寶堅尼汽車（Lamborghini）成立，該公司定位自己是頂級跑車品牌，長期以來由於採取限量生產模式，加上跑車的超級馬力與頂級配備，奢華的價格更讓全球車迷為之瘋狂。

1999年，全球知名豪華飯店阿拉伯塔（Burg al Arab）或稱帆船飯店，正式對外開放，該飯店矗立於阿拉伯聯合大公國杜拜外海的人工小島上，距離波斯灣內岸大約三百公尺，該島必須經由一條彎曲道路才能連結陸地。

該飯店樓高超過三百公尺，由於獨特的帆船外觀造形，獲評為全球唯一七星級飯店，目標市場鎖定頂級奢華消費者。

其他全球知名的奢華品牌還包括，愛馬仕（Hermes）、保時捷（Porsche）、香奈兒（Chanel）、卡地亞（Cartier）、法拉利（Ferrari ）等，這些品牌的價值合計高達三百億美元。

行銷三策–陳智凱, 邱詠婷 教授